一汽奔腾的全新战略发展

在汽车品牌的创新营销上,一汽奔腾堪称行业标杆,从科技圈、时尚圈再到娱乐圈,奔腾汽车总是能玩出花样、玩出精彩,这种以多样化、多互动、年轻化的营销方式,也助力一汽奔腾不断进阶,成就独一无二的市场竞争力。

奔腾自新品牌战略公布以来,从根本上调整了营销思路,品牌发展越来越年轻,营销也越来越接近年轻消费者。 今年,一汽奔腾与《奔跑吧4》栏目组签约,利用创新营销将兼具人气和实力的“引力座驾”奔腾T77 PRO展现在消费者眼前,并持续在节目中出境,让汽车与综艺形成跨界合作。

从2018年北京国际车展开始,一汽奔腾走上了品牌跨境合作的道路,通过与小米的跨境合作活动“全国人民步行一亿步”,通过线上线下的资源联动,帮助一汽奔腾建立了非常好的声誉,拉近了与消费者的距离,加深了品牌对消费者的关心和关怀。在2019年一汽奔腾更借助今日头条时尚盛典,让具有国潮设计概念的奔腾T77与时尚明星一起登场,上演了一场汽车与服装的跨界秀,打通时尚界,助力品牌向上发展。

和科技圈小米合作、参与时尚圈的时尚盛典,无疑都在诠释着一个事实,一汽奔腾利用多元化跨界营销,吸引了年轻消费群体的关注,颠覆了业内认知。其实,自新奔腾品牌发布以来,面对目标消费群体泛“90后”年轻化的态势,在丰富产品的同时,一汽奔腾也在不断调整产品定位和营销策略,将产品质量性能、速度优势恰到好处融入其中,以高契合度获得品牌流量和形象的多点开花,以多元化、年轻化的营销助力品牌向上发展。而且一汽集团计划用24亿的资金,用三年的时间,来实现奔腾销售车辆100万辆,将“奔腾”培育成大众主流乘用车优秀品牌,这种目标感的建立,是奔腾汽车不断优化营销政策的动力,在求变进取的策略下,一汽奔腾将会不断打造自身潮流化的特色去打动目标消费者,继而提升品牌竞争力。

随着主流消费人群对品位、品质、新技术、潮流等需求增长,敢于探索、积极进取、懂创新、敢创造的活力与精神,与新奔腾品牌所追求的愿景不谋而合。2018年,“新奔腾”品牌发展战略发布,2019年一汽奔腾发布了“腾云·E”用户服务平台,2020年发布了“FMA、FME”两大造车平台,今年5月一汽轿车宣布一汽奔腾成为一汽集团的非上市全资子公司,这一系列的动作都在揭示着新奔腾在求新求变,也在进阶,形成不可复制的竞争优势和源源不断的创新动力。

进取不止的新奔腾,其内涵伴随青春的节奏、运动的旋律、时代的潮流,就是要与年轻化的消费市场进行互动,通过创新营销方式和年轻人的进取精神结合,为消费者掀起汽车生活新篇章。