最具影响力红酒品牌TOP10【2023中国消费品牌500强系列榜单】

2023年12月8日，中国企业影响力实验室、世研指数联合中外传播智库、中国品牌建设办公室共同发布最具影响力国产红酒品牌TOP10。该榜单是2023中国消费品牌影响力500强指数报告的组成部分。

葡萄酒是以鲜葡萄或葡萄汁为原料，经全部或部分发酵酿制而成的，酒精度不低于7.0%的酒精饮品。作为世界上最早的饮料酒之一，葡萄酒的发展与西方文明紧密相关。根据酿造历史和生产工艺，葡萄酒生产国被划分为以传统酿造工艺为代表的“旧世界”，包括法国、意大利、西班牙、德国等，以及以现代酿造技术为代表的“新世界”，包括美国、澳大利亚、新西兰、智利、阿根廷和南非等。

报告显示，受疫情影响，国产葡萄酒近年来持续低迷，中国葡萄酒产量从2019年的43.97万升跌至2022年的21.37万升，下降51.39%。从我国葡萄酒经营现状来看，2021年，全国规模以上葡萄酒生产企业累计完成销售收入90.27亿元，与上年同期相比下降9.79%；累计实现利润总额3.27亿元，与上年同期相比增长7.64%。2023年1-10月，我国葡萄酒产量累计11.1万千升。同比2022年（1-10月15.9万千升），继续下滑30%。同比最高点2012年（1-10月109.3万千升），下降约90%。

葡萄酒品类在我国饮料酒行业的所占比重处于较低的水平，再加上国产葡萄酒产量出现较大程度的持续下滑，总体处于较为明显的弱势竞争地位。但随着政策鼓励及国产红酒的知名度和美誉度的稳步提升，国产红酒行业仍有很大的发展空间。

根据中国企业影响力实验室和世研指数共同研发的品牌影响力指数模型，竞争力指数、传播力指数和心智力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、传播力、心智力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力；传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出；心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

依据以上评价体系，2023年最具影响力国产红酒品牌TOP10依次是：张裕、长城、通化、王朝、威龙、尼雅、类人首、贺兰山、莫高、云南红。

张裕始创于1892年，由实业家张弼士在烟台创办。这是我国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。从数据来看，张裕已连续十多年收入萎靡。2023年仍然延续了疲软之势，前三季度营收同比下降0.35%、扣非净利润同比下降8.05%。

世研指数总经理张曦指出，目前国产红酒在低端产品方面同质化严重，使得国产红酒在市场上的差异化优势难以体现。随着消费者对健康重视程度的日益增强，中国红酒市场有望迎来反弹。同时，民族和文化自信等因素也推动着国产品牌的崛起。未来，如何提升品牌影响力，打造更具个性化的中高端产品已成为国产红酒企业发展的重点之一。企业需要不断创新，发掘自身的特色和优势，以独特的品牌形象来吸引消费者。同时，也需要注重品质提升和消费者教育，通过提供高品质的产品和专业的消费知识，提升消费者对红酒的认知和接受程度。