国产车崛起,最先“杀死”的就是三线合资品牌
今年以来,国内车市有一个非常明显的信号,那就是三线合资品牌的市场被极度压缩,这些品牌已经进入到了退出中国市场的倒计时。
官方数据显示,比亚迪10月销售301833辆,同比增长38.6%,环比增长5.0%,1月-10月份比亚迪的累计总销量为226.7万辆。
伴随着比亚迪的高歌猛进,与之相对应的,是一众合资品牌的销量下滑,甚至被边缘化。
根据车主之家公布的数据,10月份北京现代销量为19006辆,相比去年同期下滑约28.4%,市场份额为0.94%,同比减少约23%。10月份悦达起亚销量仅为4590辆,相比去年同期暴跌约58.3%,市场份额为0.23%,同比减少约55%。
长安马自达今年1-6月份累计销量为3.22万辆,同比下滑49.4%,虽然最近两个月有所回暖,但是依然难以回到巅峰时期。
2023年前7个月,斯柯达月均销量将将过2000,刚刚过去的7月,单月销量甚至还不到2000。 百年品牌斯柯达,似乎要在中国市场折戟沉沙。
种种信号表明,这些三四线的合资汽车品牌,销量已经跌到谷底,距离退出国内汽车市场,可能只剩下时间问题。
这些二线合资品牌,之所以出现销量下滑,最根本的问题还是在产品上,本身这些品牌的技术实力就比不上一线大厂,现有的产品,无论是产品力还是市场认可度,都比不上竞争对手,而在产品更新方面,这些产品也显得有些不思进取。总的来说 ,这些汽车品牌之所以销量下滑,都有各自的问题。
除此之外,市场的竞争压力增大,也是导致这些品牌市场份额不断下滑的原因之一,前面有头部合资品牌,后面有紧追不舍的自主品牌,让这么多三四线线合资品牌遭受两面夹击,尤其是自主品牌近些年的崛起,相比这些合资品牌的车型,产品力更强,配置更丰富,而且价格还更低,导致这些合资品牌的市场份额被不断蚕食。
而电气化转型缓慢,也是这些品牌销量一蹶不振的原因之一,纵观这些品牌,无一例外,都是在电气化转型方面布局缓慢的品牌,要么推出的都是油改电车型,要么压根没有推出电气化车型。在自主品牌的混动车型面前,这些品牌的产品被杀的丢盔卸甲,毫无还手之力。
对于这些三四线的合资品牌而言,它们如今已经站在了生命的十字路口,头部合资品牌的挤压、自主品牌的蚕食以及电动化的冲击,都可能成为“压死骆驼的最后一根稻草”,在这种情况下,可能只有放下身段,把价格放到和国产车一个水平线,认真推出有诚意的产品,积极应对电动化,才有一点突围的可能性。国内汽车市场惨烈的淘汰赛已经开启,未来可能只有一二线的合资品牌才能活下来,其余的合资汽车品牌,将难以避免地成为下一个铃木。
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