宝马调整订阅策略：停售座椅加热订阅，聚焦智能驾驶功能

2026年2月4日，宝马方面确认，曾尝试以按月付费方式提供座椅加热与方向盘加热功能的订阅服务，并坦言这一做法在用户体验层面存在明显不足，确属一次不够理想的起步。

该订阅模式最早于2022年推出，但因市场反馈强烈抵制，仅实施一年便被终止。然而，宝马并未因此搁置订阅策略，反而在新一代车型中进一步深化该模式的应用路径。

公司明确表示，未来订阅服务的核心将聚焦于智能驾驶辅助等技术含量更高、持续依赖后台支持的功能领域。所有新车在出厂时，相关硬件均已完成标配安装；用户既可在提车前选择一次性买断，也可在车辆交付后通过远程软件激活相应功能。

宝马产品传播负责人指出，此前座椅加热等基础功能的订阅之所以未能获得认可，关键在于其与用户日常感知高度重合，容易引发价值质疑。相比之下，高级驾驶辅助系统所依赖的云端连接、实时数据处理及持续算法迭代，本身具有显著的运营与维护成本，订阅模式在此类场景中更具合理性与可持续性。

作者：散落的星星沙