外卖江湖大战再现，免费奶茶还能喝多久？

最近一周，我每天到下班前就会打开三个蓝色、黄色、红色图标的软件，像玩消消乐一样来回切换，寻找最便宜的咖啡奶茶。你还别说，最近的优惠力度确实大的惊人，送到手基本也只需要三四块钱。

随着力度不断加码，前两天在领到大额券后，甚至出现了经典的“零元购”。这魔幻的场景，源自阿里带着"闪购平台"杀入外卖战场，与美团、京东秒送展开"撒钱大战"。

从拼多多主打低价路线，在网购市场站稳脚跟后，说明价格战仍然是不二法门。外卖江湖沉寂多年后也重燃烽火，几家平台的商战依旧是如此朴实无华，让人仿佛重回10年前，美团和饿了么争着给用户免单的大PK。

现在美团把"拼好饭"入口提到首页，京东秒送超时20分钟免单，新入局的阿里系更是把优惠券当传单发。刘强东更是亲自参与京东外卖的一线配送服务，并请外卖员吃饭，就是瞄准了即时零售背后万亿级的市场蛋糕，要在霸主美团嘴里虎口夺食。

网图侵删

今年以来，京东与美团之间就一直“摩擦不断”，近期冲突愈演愈烈，各种“舆论战”的硝烟弥漫，阿里这次整合饿了么资源，把淘宝“小时达”升级为“闪购”，而且品类更多，从数码产品到饮品美食，从生活用品到打印服务，一站式满足即时购物需求，而且阿里一直是各种优惠“玩法”的老手，免单、大额优惠等各种玩法层出不穷，结合将淘宝平台积累的庞大用户粘性，迅速在即时零售场景占据了一席之地。

“三国杀”的结局有未可知，作为普通消费者，这场混战确实带来肉眼可见的实惠，资本鏖战的硝烟里，羊毛党迎来了久违的狂欢季，但经历过网约车、共享单车大战的人都知道，这种狂欢往往伴随着代价，外卖平台曾经满25减12的折扣，也随着双雄格局稳定逐渐缩水成满40减5。如今卷土重来的补贴大战，更像是巨头们在存量市场中的困兽之斗。

在这场混战中，消费者享受着薅羊毛的快感，但对一些商家来说，这个期间如果无法参与到平台活动中，并给予一定让利的话，几乎无法生存，而最后垄断的平台对商家的抽成也会水涨船高，最后成本只会转嫁到消费者头上。像我家楼下刚倒闭的早餐店，当初也是被外卖平台的流量绑架，最终在佣金和补贴的双重挤压下关门。

潮水般汹涌的补贴退去后大多时候只剩一地狼藉，平台对于实体经济到底是有利还是有弊？什么才是真正健康的商业生态？

希望商业竞争终能回归本质，几家均衡竞争而不是独家垄断，或者是联合收割，才是真正有利于消费的生态，比起短暂的"免费狂欢"，我们更想要细水长流的安心与实惠。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～