旁观东风Honda的2019:潮流,沟通

2019-12-04 14:16:27 0点赞 0收藏 0评论


旁观东风Honda的2019:潮流,沟通



11月的月末,东风Honda“探寻X美食季之遇见林大厨”活动在成都启动。借着全新XR-V植入综艺节目《中餐厅3》和500万辆达成的契机,厂方也与媒体在年末进行了一次现场深入沟通。其实,从之前大规模邀请媒体走进工厂开始,东风Honda的转变也已慢慢显露出来。潮流和沟通,基本可以用作东风Honda在2019年的关键词。

以《中餐厅3》的植入为例。首先是全新 XR-V作为指定座驾,在受年轻人关注且制作精良的栏目中出现,提升车型品牌形象。再有,《中餐厅3》并非是一档普通的综艺节目,从嘉宾阵容、播出渠道、制作方等,都可以将之定义为一档头部综艺节目。东风Honda是对最优质、最大流量综艺节目的植入。在传播渠道中,做到最优、最广。


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另外在线下,借着节目的助推,东风Honda启动“探寻X美食季之遇见林大厨”活动,与车主沟通、互动,进行品牌推广。成都活动现场,林大厨以全新XR-V为灵感,融合“X”元素和色彩,设计丹宁鳕鱼丸、X拿破仑酥、闪烈蟹肉卷三道“XR-V菜品”。

这一手组合拳,有章法,有节奏,整个的传播活络开来。类似运作思路的活动,东风Honda在2019年还进行了不少。

2019年东风Honda主打Stay ahead,更科技、更时尚、更自如的口号。在品牌打造方面,强调“不仅有形象,而且有温度”。全年,厂方主办了34场交流活动,逾万车主参加。除全新XR-V植入《中餐厅3》以外,还有X-NV网综上市、《一颗糖》内容营销等多形态、新方式。


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在2019年,东风Honda历史累计销量达成500万辆。其中,思域累计销量超过136万辆,CR-V累计销量近200万辆,XR-V累计销量超过70万辆。产品序列方面,INSPIRE、艾力绅、CR-V全面推出混动车型,纯电动X-NV车型正式上市。工厂方面,三工厂投入使用后,东风Honda将完成百万辆的产能体系。


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2020年,东风Honda全品牌将有5款以上的新车推出,包含汽油、混动、纯电。其中有全新重磅车型,以及品牌主力车型的升级改款。

驾仕总结:

结合前后时间分析,2019对东风Honda而言,可以说是承上启下的一年。在经历过波折坎坷后,让整个品牌更积、主动,从而使品牌形象更加清晰、更加年轻潮流。同时,也使整个体系动了起来,不再沉睡在以前的功劳簿上。

面对将要推出的新车,以及同级车型的强烈竞争,东风Honda在2020年需要更强的积极主动能力,更好的品牌运作力。2019年的“潮流、沟通”,已经定好了基调,沿着走下去,2020才会更好。

文 | 吴剑

图 | 吴剑/东风Honda

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