家居专栏 篇十三：角逐马拉松！看慕思、金牌、贝壳、科勒、圣象的体育营销大招！

2023年，又是一个中国体育的大年。伴随着杭州亚运会、残亚会落下帷幕，体育运动话题关注度不断攀升，近日“马拉松热”再次席卷全国各地，而赞助商的名单中，家居家电等泛家居企业的集体“亮相”尤为抢眼，家居新范式将在本文中，以慕思、金牌、贝壳、科勒、圣象等品牌为例进行一一盘点。

马拉松既讲究实力，更比拼耐力，其精神内核与家居行业这样一个需要付出长久耐力、无法速胜的行业完美契合。运动员在跑道上不断刷新纪录，品牌们则在这场全民狂欢的盛会中各显神通，新技术、新洞察、新表达层出不穷。

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慕思睡眠×厚街半程马拉松

11月1日上午，2024“慕思杯”厚街半程马拉松新闻发布会在慕思健康睡眠股份有限公司举行。本届厚马以“融湾前行，一路畅跑”为主题，将于2024年1月1日在黄金小镇鸣枪开跑。本届厚马赛事等级首次提升为A1类赛事，属于国内马拉松最高级别赛事，实现了规模和规格双提升。

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金牌厨柜×环东海域健步跑

10月31日，2023厦门企业家日——金牌厨柜杯环东海域健步跑鸣枪开赛，两百多名企业家与跑步选手相聚美丽环东海域滨海浪漫线，以跑会友，在奔跑中感受滨海浪漫线的独特魅力，在畅谈中分享发展成果，以奔跑的姿态拼搏向前，助推厦门经济高质量发展迈上新台阶。

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贝壳×北京马拉松

10月29日7时30分，2023贝壳北京马拉松准时鸣枪。北上广深四大一线城市的赛事冠名属于稀缺资源，尤其是北马，冠名商仅一。继三星、北京现代、恒源祥等之后，贝壳已连续两年成为北马冠名商，而这正是凭借其此前在居住服务领域的赛场奔跑多年取得的成绩。

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卡萨帝×济南马拉松

10月29日，2023济南（泉城）马拉松在大明湖风景区激情开跑，卡萨帝品牌首次在济南马拉松亮相，成为本次活动官方战略合作伙伴。海尔智家济南分公司还准备了丰富的活动福利，并在马拉松博览会设有卡萨帝艺术生活馆，邀请各位卡萨帝会员和广大跑友们现场参观体验。

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科勒×成都马拉松

10月29日，2023成都马拉松高燃开跑，科勒助力35000名跑者一起出发，为地球健康而奔跑。科勒邀请了全国各地的跑步爱好者，通过“科勒雅悦会”小程序参与线上互动奔跑，助力科勒一起育水成林，共同种植下一座“科勒林”。目前，获得的捐赠步数已高达7500000步。

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COLMO×长沙马拉松

10月29日，长沙产投·2023长沙马拉松热力开跑。国际高端AI科技家电COLMO作为官方供应商，助力每个超级个体，以奔跑之姿不断探索，领跑全新非凡墅智时代。“攀登不止”的COLMO精神和非凡的品牌态度与马拉松精神内核高度共振，与菁英跑者的运动灵魂完美契合。

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圣象×家庭马拉松上海站

5月14日母亲节，2023圣象家庭马拉松上海站暨5·15国际家庭日主题系列活动在顾村公园欢乐开跑。本次马拉松活动由圣象集团总冠名，以“家庭亲子跑”的形式，实践“一起跑，爱陪伴”的赛事理念，为母亲节献礼，为美好生活“加码”。

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卡萨帝×无锡太湖女子半程马拉松

4月9日，新日&卡萨帝2023无锡太湖女子半程马拉松在美丽的太湖之畔——无锡马山国家旅游度假区热情开跑，央视网体育全程直播，引发全网热潮。卡萨帝作为赛事官方联合冠名商之一，全程倾力推动赛事顺利进行。

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明堂家居×横店马拉松

3月26日上午，由明堂家居赞助的横店马拉松鸣枪开跑。由明堂家居倾力打造的生活家居展示厅，位于横马终点梦外滩景区。此外，明堂家居倾情赞助了横马直播区与VIP休息区。明堂家居已连续五届为赛事提供奖牌定制服务，用匠心雕琢每一份热爱，为奖牌镌刻专属印记，定格横马精彩瞬间。

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结语

过去大型体育赛事赞助商多见体育品牌、3C产品以及食品品牌，而随着家居企业对于体育绿色环保战略的重视，也纷纷加码赞助。马拉松既是运动员们比拼实力、争取荣誉的竞技舞台，也是企业通过精准营销实现品牌升华的黄金机遇。

马拉松是漫长的，不仅考验着人的体能，还有心态，是长期主义的承载物。而家居行业，也是一场艰难而又长期的马拉松：正如选手在赛场上勇于拼搏、绝不服输的精神一样，家居企业们同样保持着自我突破、拼搏进取的意志力，推动行业品质升级、价值延展。