雷军再谈小字营销：小米坚持真实数据宣传

在1月15日晚间的直播中，小米创始人、董事长兼首席执行官雷军再次谈及“小字营销”现象。他以新一代小米SU7汽车为例指出，该车型所采用的碳化硅高压平台电压值明确标注为752V、897V等具体数值，并未笼统称为800V或900V。雷军强调，目前小米已主动摒弃过往常见的“小字营销”做法，坚持在宣传中做到每一项数据真实、准确。

他进一步表示，过去行业内将350V称为400V之类的做法是一种长期存在的不严谨习惯，甚至可称之为“行业陋习”。他向观众发问：“如果实际只有600V，却直接称作800V，大家能够接受吗？” 雷军坦言，此类模糊表述在过去普遍存在，但如今一旦被指出问题，相关企业往往会面临较大舆论压力。尽管如此，他仍认为企业应当主动提升标准，杜绝模糊话术，能用清晰表述的就不用含糊其辞，能完整呈现的就不应省略，能精确表达的绝不能笼统带过，不应拘泥于行业过往的惯例。

此前在1月3日的直播中，雷军也曾就该话题发表看法。他表示，“小字”问题确属行业普遍存在的弊端，小米将从自身做起，立即纠正。同时他也澄清，若某些做法本身符合规范，仅因表述严谨就被指责为虚假宣传或过度营销，是对企业的严重误解。企业应在合规基础上追求信息透明，而非陷入无谓的争议。

作者：林有三