文旅消费月背后的经济账：4.8亿补贴如何撬动双节市场

29000场活动、4.8亿元补贴，这场全国范围的文旅消费盛宴正在激活“超级黄金周”的市场活力。

2025年全国国庆文化和旅游消费月于9月25日在四川成都正式启动。这项活动从9月下旬持续至10月下旬，期间各地将举办超2.9万场次文旅活动，发放超4.8亿元消费补贴。

01 政策规模与内容

2025年全国国庆文化和旅游消费月的主场活动在四川省成都市举办。活动策划紧密结合国庆和中秋双节特点，推出业态多元的文旅新产品、新场景。

消费月期间，各地将围绕观演赏剧、游历山河、中秋团圆、文化体验、红色旅游、大国重器、时代风采等热点主题开展活动。

在区域合作方面，京津冀、川渝等地区合作推出区域联动文旅活动及特色文旅消费场景。

金融机构也积极参与，中国农业银行、中国银行等推出了文化和旅游消费金融惠民及入境消费便利措施。

02 消费者受益情况

消费者是这个消费月最直接的受益者。超4.8亿元的消费补贴将通过各种形式惠及广大游客。

消费月活动为群众假期出游提供了更多优惠和选择，带来更全面、更实惠、更省心的出游体验。

当前消费者对假日生活的需求正从“打卡式旅游”转向“沉浸式度假”。具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎。

例如，新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%。诸如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院温泉赏星空”等特色体验搜索热度也大幅上升。

03 对行业的影响

文旅消费月活动对行业的刺激效应显著。根据行业测算，大型演唱会、音乐节对综合消费的带动系数高达6.85，展现出强大的经济撬动力。

各地积极推动旅游与文化、体育、科技等百业融合，挖掘文娱消费新内涵。体育文旅融合表现突出，第12届世界运动会在成都举办，有效带动了餐饮、住宿、旅游等周边产业。

科技赋能为数字消费重塑文旅体验。圆明园推出《梦回圆明园》VR大空间体验，让游客组队开启“时空奇旅”；颐和园上线“颐和园AR智游”小程序，通过AR技术让四季幻景重现。

随着更多创新举措落地和消费环境优化，假日消费将成为推动经济高质量发展的重要力量。从五一黄金周的消费趋势到即将到来的国庆中秋双节，消费作为经济增长 “主引擎” 的作用持续凸显。

数字消费与实体经济的深度融合，新兴消费场景的不断涌现，以及消费环境的持续优化，将为经济发展注入源源不断的动力。