茅台瑞幸，半醉半醒太上头，美酒加咖啡爆红出圈

如果不是真的看到朋友圈属实是不会相信之前的宣传竟然是真的。

邓丽君的《美酒加咖啡》也成了现实，也让贵州茅台和瑞幸再次火出了圈。

9月4日，茅台、瑞幸、酒驾等关键词再次冲上了热搜。

之前在八月份的时候就有相关传闻，作为一个围观群众也静观其变，面对市面上错综复杂的宣传，对此类新闻只能说有些期待，又在幻想这样的东西到底是什么味道。

所以当正式开始发售，呈现了部分门店火爆现象，甚至部分门店在中午的时候就已经销售一空，很多人也在评论留言，总结下来在各大城市确实出现火爆现象，尤其是在南方城市，反而在部分小城市，还是依然有货。

此次，对于火出圈的酱香拿铁在小程序上售价为38元，打折完之后为19元，通过特殊渠道还可以免费兑换，正是因为亲民的价格，也让很多人能够以较为亲民的价格品尝到“人生第一口茅台”。

伴随着茅台&瑞幸的酱香拿铁火出圈，其周边比如纸杯、被套、贴纸等都被销售一空，其价格甚至赶超在店购买一杯酱香拿铁的价格。

更有消费者还留言“不要咖啡、不要奶、不要冰、不要水，只要茅台，可以吗？”

在此之前，联名营销并不少见，而真正能通过联名发售火爆成这样的少之又少。

之前很多服装品牌都会与火爆电影发行联名款、纪念款、限量版等方式，通过联名实现流量互相反哺，让消费者产生新鲜感形成冲动消费，达成双赢的局面。

但，这样的营销方式也会产生发差营销，大大超出消费者的预期就是反差，尤其是在当下品牌泛滥，互联网资讯共享的状态，稍有不慎就会导致口碑急剧下跌。

茅台&瑞幸推出的酱香拿铁在口感也是一言难尽，要知道喝咖啡☕️的并不一定喜欢喝咖啡，喝白酒的也并非喜欢咖啡，🈶️尝过的朋友在下面毫不留情评价道：就像咖啡和白酒的呕吐物。

还没有喝到的朋友瞬间就从形容中感受到那种味道，望而却步不敢轻易尝试。

要知道之前瑞幸在营销方面从9.9元咖啡开始，瞬间打开了三四线的下沉市场，吸引了很多县城青年开始了“第一杯咖啡”，同时也让瑞幸在咖啡这个赛道中占据了上风。

尤其是瑞幸一直在消费者心中树立“平价高品质咖啡”形象。

反观在白酒这个赛道上，随着各种饮品增加，白酒失去了很多年轻人，最主要原因就是“难以入喉”，甚至很多人在回想起第一次喝白酒也会用“辛辣”“呛”等词汇形容，而想要年轻人接受白酒就必须在口感上有所改变，🉑️口味一变，白酒就失去了原来的味道。

为了迎合年轻人，茅台已经不是第一次通过联名方式来扩大宣传，不知道还有多少人记得曾经还有一款“茅台冰淇凌”。

花样的营销方式，也是在国民消费力提升，在寻找新鲜感同时，可以看出对于用户对于品牌消费意识的提升，而品牌方更是不断推出各种新品迎合消费者，以求在推出新款时诞生出经典产品。

作为消费者，茅台&瑞幸的酱香拿铁是否引起了各位的兴趣。

作者声明本文无利益相关，欢迎值友理性交流，和谐讨论～