新宝骏RS5:从0优惠到降2万,买这车的反而越来越少
我是新宝骏的销售顾问,虽然极少听到有人想看这个品牌的文章,但依然厚着脸皮为大家带来一篇RS5的整体行情。
这车卖的怎么样?
当地只有这一家新宝骏(菱形标)授权店,老板在代理的时候豪气冲天,但事后也怕撑不住,所以目前店里也卖经典宝骏(马头标)和五菱。
平均每天进店客流有5批,这5批里面就会有1批是来看RS5的,虽然关注度达到了20%,但实际买这车的真不多,3月份一共卖了55台车,其中RS5只占1台,这车在宝骏系列中的提成倒不算低,足足有600块。
现车情况是怎样的?
目前库里有6台RS5现车,其中最多的是指导价12.68万的尊贵版白色,这也是目前最好卖的配置,能优惠18000-20000。
最难卖的配置是指导价13.58万的旗舰版红色,虽然只比尊贵版贵9000,但是人们突然就觉得很贵,连带着对新宝骏这个品牌也不认可了。
RS5从刚上市时候的无优惠,慢慢开始优惠5000,再到9000,直到去年年底的11000,可能是2020年开春憋坏了,最高能优惠到20000。
买这车的都是哪些人?
买RS5的都是刚上班的年轻人,还有做小生意和包工程的中年家庭。
年前来了一个特别精神的小伙,才19岁,进店就相中了RS5的外观,试驾了一圈也很满意,第二天直接提了尊贵版。提车的时候他抚摸着天窗仰头说虽然花10多万买车不算多高档,但都是自己打打杀杀挣来的血汗钱,不用贷款不用家里贴补,心里痛快,得劲儿。
我弱弱的问了一句:"打……打打杀杀?",他哈哈一笑:"我是跆拳道教练!"
买这车的人都会对比哪些车?
厂家的内训材料中,竞品有吉利博越pro、星越、名爵HS、荣威RX5,实际店内对比最多的是哈弗H6,能占到60%。
输给H6的原因就是品牌和销量都比不过,上个月有一位搞工程的女老板,开着奥迪Q5专程来看宝骏RS5,说之前在网上留意过这车,觉得外观不错,买来当限号备用车。和她同行的还有一位职场精英模样的男士,当着我的面就把RS5连带宝骏贬低的一无是处,原本女老板已经有入手的心思楞是被那位大哥搅黄了,最终我追出门去表示多送2年保养都没留住,事后回访直接告诉我宝骏品牌不行,销量又不如哈弗好,已经提了H6。
经过对比依然决定买RS5的理由也简单,就是外观好看,可以手机互联,UI界面清晰上手方便,自适应巡航也好用。
有个在市区做灯饰的小老板,之前就是宝骏老车主,在网上看到了新宝骏,家里恰好需要添一台车跑业务,夫妻二人一起来店看车,恰好那天售后有一台RS5在拆车维修,了解了一下防撞横梁,后悬架和主动进气格栅,觉得比老宝骏更省心,当天办分期提了一台。
多少钱可以落地?
这里用宝骏RS5尊贵版对比哈弗H6冠军版做一个全款预算单。
金融方案中,目前有18/24期无息,18/24/36/48/60低息和高息,店里主推24期无息,客户最容易接受,而且做厂家金融店里还能多收1000块的保值换新费。
保值换新的意思是如果新车出重大事故报废了,赔折旧费用后,再赔开票价的15%。
这车的主要问题是什么,客户有哪些抱怨?
客观存在的问题不少:新宝骏的品牌力太弱,很多人印象深刻的是马头标经典宝骏,RS5这款车的特点也不够鲜明,动力总成没亮点,内饰太单调。
车主的反馈有:定价太高,优惠力度不够,宝骏这个品牌不管是新的还是老的都不上档次。
常规保养费用是多少?
常规保养469元,其中全合成机油280(可以选220的半合成),机滤19,空调滤芯50,空气滤芯50,工时费70。
整车3年/6万公里质保,6个月/5000公里保养一次。
只有销售知道的秘密有哪些?
另外,新宝骏系列购买30天内不满意可以退车,听上去是不是很刺激?然而只能退裸车价,其他费用是不能退的,比如购置税、保险、上牌费等,另外对车况也有严格要求,这个政策没啥效果。
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巴蜀侠盗李寒空
3年前宝骏510有多火,它现在就有多落魄,网上很多分析原因的文章,但没有一篇能说到点上,在一线销售看来,宝骏失败的理由只有2条:
1, 服务跟不上销量,用卖面包车的心态和流程卖不好乘用车,不止一次看到销售顾问和客户在门口蹲着,一边抽烟一边比划,比划差不多了交钱了事。
2, 自身基盘客户消耗完毕,宝骏极多的客户来自五菱品牌的增换购,这波客户消耗完毕又没有新增客户补充进来。
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