又是你？东方甄选！主播一句“江小白不是白酒”赔了30万！到底算不算白酒？

一句直播间里的“江小白不是白酒”，最后赔了30万元。8月3日，最高人民法院把这桩两年前的旧案，列进了直播带货商业损害赔偿的典型案例。法院并没有说主播讲的全部是假话，可“部分是真的”为什么还是判了损害赔偿，江小白到底算不算白酒，这件事值得掰扯清楚。

一句话赔30万：最高法披露的这桩旧案

2026年8月3日，最高人民法院发布“依法规范平台经营、保护消费者合法权益”典型案例，首次披露了江小白起诉东方甄选案的处罚结果。事情要倒回2024年7月，东方甄选主播“天权”在直播中宣传名人别家白酒时，讲述了一段涉及江小白的话，江小白随即发声明，认为对方误删费者、拉踩品牌，主管部门提起诉讼；此后天权与东方甄选提起索赔，但江小白不认可索赔，提起诉讼。2024年11月，市第一中级人民法院开庭上诉，最终认定东方甄选运营方构成商业损失，判赔经济损失及合理开支共计30万元。一审宣判后双方均未诉，结果已生效。

有一说一，30万这个数字，放在一个持续两年的官司里并不算大，但它是最高法拎出来的典型案例，少量钱就够了。

主播说了到底啥，东方甄选又怎么辩？

主播那段话的核心是几句话：国家白酒标准要求必须是酿造的，加了食用酒精的酒不能再叫白酒、只能叫调味酒；“你去江小白包装上‘白酒’两个字，因为不允许”；小金标代表纯粮固态，买江津小曲就没有这个标，因为不是固态、不能算固态酒。

东方甄选的另外一个辩解是：江小白主要的不是白酒而不是果味酒，这些话是基于“果味酒不是国标白酒”这一事实做出的，而且属于主播现场发挥，并不构成主角。

法院为什么判损害？部分是真的，也能构成错误

法院的说理其实很清楚。直播带货是经营行为，主播对同类竞品可以做商业评价、可以有独特的看法，但这种评价并非没有界限，前提是不损害他人合法权益和公平竞争；终端普通人日常聊天，经营者和主播负有更高的审慎注意义务，”更重要的是，商业诽谤不仅包括编造假话，还包括传播虚假信息，信息包含部分真实成分，只要是片面陈述、不当关联、模糊指向，整体上就让公众对竞品产生质量错误认识，同样要受规范制制。

具体到这桩案子，法院点明确：主播把“白酒标准要求酿造”和“江小白包装上没有‘白酒’字样”这件事关联不当，既没有区分江小白推出的白酒与果味酒，也提不出该品牌多款白酒已经获得了纯粮固态发酵认知证明这一事实，经过这样一番布局，整体上提出了向消费者引向“江小白的白酒不达标、不是纯粮酿造”的误解，这个比喻已经达到了商业忽视的边界。说白了，真话挑着说、还摆出错误的位置，同样可以把人带去沟里。

话里有几分真，为什么还判商业损害

那江小白到底不是白酒？

江小白隶属于重庆瓶子星球酒业集团（江记葡萄酒），主打的是高粱酿造的小曲清香型白酒，推出了原创白酒，也有果味酒，是消耗不同的产品线。法院本案中认定的事实是，江小白酒白多款白酒已获得纯粮固态发酵认证。所以“江小白不是白酒”这句话的毛病，就存在于偏概全，拿果味酒的属性去代表整个品牌，又把那些已获得认证的固态白酒看没看到。

顺带把概念讲明白。白酒按工艺大致分清楚，纯粮固态法、吸附法（用食用酒精）、以及两者结合的固液法；主播提到的“小金标”，指的是中国白酒“纯粮固态发酵”的标志，可以拿来作是否纯粮固态的一个参考。补一句，果味酒、调味酒本身都是合规的正规品类，“不是国标白酒”只是分类不同，并不等于假酒或次酒，这跟“以偏概全去低对手的白酒”完全是两码事。归根到底，用没用小金标、不是整体法，得对着具体某一款产品看，而不能拿一款去给整个品牌盖棺定论。

白酒透明工艺与小金标科普

固态/大象/固液＋“小金标”科普｜行业通知识整理，仅作示意图，不代表对具体产品的检测结论

看直播买酒，怎么不被话术带偏？

直播间里，主播斩钉截铁的“这个不行、那个才对”办法，很让人容易跟着下面单子。我之见，几条能落地的：一是分清固体与饲料，想喝纯粮酒，把瓶子依翻过来看配料表，只有粮食和水、没有食用酒精的，基本就是固体法；二是别被绝对化断言带了节奏，《某不是白酒》《某某都是酒精勾兑》这类一杆子打翻一船人的话，往往就藏着以偏概全；三者因国家标准和产品认证一致，而不是主播的口才一样。其次某也一样，因为必然一个可能就去神化或贬低某一款酒，酒到底行不行，还是以你自己的嘴巴和身体为准。