咖啡 篇二十四:咖啡的消费者都在想什么?
在针对受访者职业的调查中,白领人数占总数的百分之三十,是最大的主力消费群体。其次是公务员、学校和单位,占百分之十五。自由职业者和咖啡从业者的所占比例与公共事业单位比例接近。
而在去咖啡馆缘由的相关多选问题中,朋友见面这一项以超过百分之六十五的比例占据绝对优势,其次是工作和商务洽谈,约占二分之一。
结合两个问题可以看出,咖啡消费的主要目的在工作和休闲两块。而有时间精力的则为白领居多,其次是工作较为轻松的人群或自由职业者。当然,学生作为十分有潜力的消费群体,实力也不容小觑。
在场所和饮品类别的选择上,连锁咖啡馆依然是消费主流,占据场所选择比例的百分之四十。而精品咖啡馆也劲头正猛,高于连锁咖啡店,为百分之四十六。(多选)此处要注意的是,我们的市场调研通过cti新媒体平台发出,因此阅读者也多为精品咖啡从业者和资深咖啡爱好者,大众消费比例中传统连锁咖啡馆的比例也应高于统计结果。
此处结合饮品类别的选择结果,拿铁咖啡以适中的调性和平易近人的口感最受欢迎,而作为精品咖啡一大代表的单品咖啡以相近的比例紧随其后,可见第三波咖啡浪潮的趋势正慢慢影响人们的消费习惯,成为咖啡爱好者的新宠。