五菱想重返高光时刻,那就需要另一辆爆款车型。
去年7月份,五菱的新能源销量突破了100万辆,成为了国内最快销量百万的国产车企,可以说国内新能源汽车的普及,五菱也是功不可没。
而五菱最成功的车型莫过于宏光mini ev,五菱也凭借着此车型,一举成为微型车市场的霸主。随着微型车市场的火热,各大车企也陆续加入了微型车市场,例如有长安奔奔、奇瑞QQ冰激凌、吉利熊猫MINI等车型。原来由五菱一枝独秀的微型车市场,已经逐渐发展为百花齐放的局面。
如果按照目前的新能源发展趋势,有竞争对手也未必是坏事,如果能守住自己的市场份额,并且将新能源市场一起做大也未尝不可。不过新能源汽车虽然增长可观,但是消费者对于微型车的需求已经减少,目光已经转向了更实用的A级车市场。
对于目前的发展瓶颈,专注于微型电动车的五菱会有什么发展?
对于日益竞争的行业环境,五菱也在尝试做出改变,例如推出车型补贴,把宏光mini ev的入门版价格调至更低,又与合作企业共同研发高阶智能驾驶系统,以及推出宏光mini ev敞篷版。
推出新车,试图覆盖更全面的细分市场
近日,五菱首款越野纯电车型推出:宝骏悦也,将已经审美疲劳的mini ev 改成了全新的越野风格,形象上更为激进,也更符合当下年轻人的审美需求。
而除了这款宝骏悦也,五菱的首款四门纯电车型缤果也将推出,直接竞争对手是零跑等A0级车型,不管是从利润与市场增量来看,A0级市场的前景都会更好。
可以看出,五菱应该是要专注于微型纯电车市场了,那怕是目前的微型车市场涨幅有限,凭借着五菱的口碑与车型优势,这两款车型推出后也必定是爆款车型,所以五菱如果能守住微型车市场,那五菱在新能源汽车市场也能占有一席之地。
推出微型电动车有意义吗?
已经占据微型车市场绝大份额的五菱,面对市场的波动都是战战兢兢,那对于占有率更少的车企来说,他们推出微型车有意义吗?对于同级别类似的微型车推出,其实际意义不在于赚钱,可能更多的是为了品牌发展战略。
车企推出微型车,一方面可以帮助车企获得新能源市场反馈,获得一定的用户体验,为以后推出新车型做技术铺垫。而另一方面则是为了企业的销售数据,有着新能源车型的销量,车企的年度数据也漂亮一些。
但随着新能源汽车的发展,支撑着微型车市场的发展也变得十分困难,最直观的就是微型车盈利困难。毕竟年销量过百万的五菱都只是刚好盈利,而同级别销量更少的微型车,这些车型的发展就更困难了,例如欧拉黑猫、白猫的停产就是一个例子。
五菱燃油车型反而拖后腿了
尽管在去年11月,五菱宣称新能源车型已经实现了盈利平衡,但是五菱的旗下车型却没有太强的盈利能力。
通过五菱的销售数据,五菱的新能源车型似乎都呈现增长趋势,但总体的销量却没有因此扩大,反而销售数据还呈现下滑趋势。
简单的说,五菱并没有因为宏光mini ev的推出,让五菱的整体销量有所增加,其实际原因是因为五菱宏光销量的下滑,根据2022年的数据,五菱宏光年销量同比下滑了36.2%,从25.2万辆跌至16万辆。所以,宏光mini ev更像是五菱的救星,填补了燃油板块下滑的大坑。
假设五菱没办法在新能源领域占据更多的份额或销量,或者增长速度持续落后于燃油板块下滑的速度,五菱的基本盘将持续收缩。
结语
其实五菱也在想办法拯救燃油车型,例如推出五菱星辰、五菱佳辰,但产品竞争力却很普通,在同级别车型中优势并不明显。
当产品定位与产品实力不匹配时,消费者就难以接受了,当车企推出自认为“高端”车型时,也只是自嗨而已。
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